Gucci อาจกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูรายแรกที่จริงจังกับตลาดแว่นอัจฉริยะ
หลังบริษัทแม่ Kering ยืนยันว่ากำลังร่วมมือกับ Google และอาจเปิดตัวสินค้าในปี พ.ศ. 2570

Gucci x Google เมื่อแว่นอัจฉริยะกำลังกลายเป็นสินค้าแฟชั่นระดับลักชัวรี

ตลาดแว่นอัจฉริยะกำลังเริ่มน่าสนใจขึ้นเรื่อย ๆ เพราะล่าสุด Kering กลุ่มบริษัทแฟชั่นหรูจากฝรั่งเศส ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga และ Bottega Veneta ได้ประกาศว่ากำลังร่วมมือกับ Google เพื่อพัฒนาแว่นอัจฉริยะภายใต้แบรนด์ Gucci

ถ้าแผนนี้เกิดขึ้นจริง Gucci อาจกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ลักชัวรีรายแรก ๆ ที่เข้าสู่ตลาด Smart Glasses อย่างจริงจัง ไม่ใช่แค่ทำแว่นแฟชั่นธรรมดา แต่เป็นแว่นที่เชื่อมกับเทคโนโลยี AI และระบบปฏิบัติการยุคใหม่ของ Google

Gucci ต้องการเกมใหม่ หลังรายได้ร่วงหนัก

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ Gucci กำลังอยู่ระหว่างการปรับทิศทางธุรกิจ หลังรายได้ของแบรนด์ลดลงราว 19–22% ในปี พ.ศ. 2568 จน Kering ต้องเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง รวมถึงการปลด Sabato De Sarno ออกจากตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Gucci

กลยุทธ์ใหม่ของ Gucci คือการกลับไปเน้นดีไซน์คลาสสิกมากขึ้น พร้อมลงทุนเพิ่มในกลุ่มสินค้าอย่าง แว่นตาและเครื่องประดับ ซึ่งน่าสนใจตรงที่หมวดนี้ยังเติบโตได้ แม้ภาพรวมของ Gucci จะอยู่ในช่วงขาลง

พูดง่าย ๆ คือ Gucci กำลังมองหา “สนามใหม่” ที่ยังมีโอกาสโต และแว่นอัจฉริยะก็อาจเป็นหนึ่งในคำตอบนั้น

Kering เผยเอง อาจเปิดตัวปี พ.ศ. 2570

Luca de Meo ซีอีโอของ Kering ให้สัมภาษณ์กับ Reuters ว่า บริษัทกำลังทำงานร่วมกับ Google เพื่อพัฒนาแว่นอัจฉริยะของ Gucci และมีโอกาสเปิดตัว “น่าจะปีหน้า ปี พ.ศ. 2570”

ถ้าดูจากจังหวะตลาด นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะช่วงปี พ.ศ. 2569–2570 กำลังจะเป็นช่วงที่หลายบริษัทใหญ่เริ่มปล่อยแว่นอัจฉริยะออกมาชนกันมากขึ้น ทั้ง Meta, Google, Samsung และ Apple

Gucci อาจเป็นคำตอบของ Google ในตลาดพรีเมียม

ประเด็นที่น่าสนใจคือ Google ไม่ได้เดินเกมนี้คนเดียว ก่อนหน้านี้ Google มีแผนร่วมกับหลายแบรนด์แว่นตา เช่น

• Gentle Monster
• Warby Parker
• Samsung
• และล่าสุดคือ Gucci

ทั้งหมดนี้น่าจะอยู่ภายใต้แนวทางของ Android XR หรือระบบนิเวศด้าน XR / Smart Glasses ของ Google

ถ้า Google มีทั้งแบรนด์แฟชั่นอย่าง Gentle Monster, แบรนด์แมสอย่าง Warby Parker, พาร์ตเนอร์เทคโนโลยีอย่าง Samsung และแบรนด์หรูอย่าง Gucci ก็เท่ากับว่า Google สามารถวางตลาดแว่นอัจฉริยะได้หลายระดับราคา ตั้งแต่กลุ่มทั่วไป ไปจนถึงกลุ่มลักชัวรี

นี่คือจุดที่ Google อาจต่างจาก Meta และ Apple

Meta มี Ray-Ban และ Oakley ผ่าน EssilorLuxottica
Apple ถูกคาดว่าจะทำแว่นหลายสไตล์ในช่วงปลายปี พ.ศ. 2569 หรือต้นปี พ.ศ. 2570
แต่ Google อาจเลือกสร้าง “กองทัพแบรนด์แว่น” ให้ครอบคลุมหลายตลาดมากกว่า

Meta ยังนำตลาด แต่ Google กำลังวางหมากกว้างกว่า

ตอนนี้ฝั่งที่ประสบความสำเร็จชัดที่สุดคือ Meta x EssilorLuxottica โดยเฉพาะแว่น Ray-Ban Meta และ Oakley Meta

EssilorLuxottica ระบุว่าในปี พ.ศ. 2568 บริษัทขายแว่นอัจฉริยะได้มากกว่า 7 ล้านเครื่อง และรายได้รวมของกลุ่ม Smart Glasses เพิ่มขึ้นอย่างมากหลัง Ray-Ban Meta รุ่นแรกเปิดตัวในปี พ.ศ. 2566

นี่สะท้อนชัดว่าแว่นอัจฉริยะไม่ได้เป็นแค่ของเล่นเทคโนโลยีอีกต่อไป แต่เริ่มกลายเป็นสินค้าที่คนทั่วไปยอมรับได้มากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อมันมาในรูปแบบ “แว่นที่ดูเหมือนแว่นปกติ”

และนี่แหละคือเหตุผลที่ Gucci อาจเข้ามาได้ถูกจังหวะ

จุดแข็งของ Gucci ไม่ใช่เทคโนโลยี แต่คือ “คนอยากใส่”

ความจริงที่ต้องพูดตรง ๆ คือ Gucci ไม่ได้ชนะด้วยสเปค ไม่ได้แข่งเรื่องชิป กล้อง หรือ AI โดยตรง

แต่ Gucci มีสิ่งที่แบรนด์เทคโนโลยีจำนวนมากขาด คือ พลังของแฟชั่นและสถานะทางสังคม

Smart Glasses จะขายยากมาก ถ้าคนใส่แล้วรู้สึกเหมือนใส่อุปกรณ์ทดลองบนหน้า แต่ถ้ามันถูกออกแบบมาให้ดูเหมือนแว่นแฟชั่นระดับหรู คนจำนวนมากอาจยอมใส่มันในชีวิตจริงได้ง่ายขึ้น

นี่คือจุดเปลี่ยนสำคัญของตลาดแว่นอัจฉริยะ
จากเดิมที่ถามว่า “มันทำอะไรได้บ้าง?”
เริ่มกลายเป็นคำถามว่า “ใส่แล้วดูดีไหม?”

Maidev XR มองว่า นี่คือสัญญาณว่า Smart Glasses กำลังเข้าสู่ยุคแฟชั่นจริงจัง

ถ้าข่าวนี้เดินหน้าไปถึงการเปิดตัวจริงในปี พ.ศ. 2570 แว่น Gucci x Google อาจไม่ได้เป็นแค่สินค้าเทคโนโลยี แต่เป็นสัญญาณว่า Smart Glasses กำลังขยับจากตลาดสายแกดเจ็ต ไปสู่ตลาดแฟชั่นระดับแมสและลักชัวรีพร้อมกัน

Meta ใช้ Ray-Ban เป็นสะพานพาคนทั่วไปเข้าสู่ Smart Glasses
Google อาจใช้หลายแบรนด์ ตั้งแต่ Warby Parker ไปจนถึง Gucci เพื่อครอบคลุมตลาดให้กว้างกว่า
ส่วน Apple ถ้าเข้ามาจริง ก็อาจดันให้ตลาดนี้ร้อนแรงขึ้นอีกขั้น

สรุปง่าย ๆ คือ ปี พ.ศ. 2569–2570 อาจเป็นช่วงที่ตลาดแว่นอัจฉริยะเริ่มเปลี่ยนจาก “ของล้ำ” เป็น “ของที่คนอยากใส่จริง” มากขึ้น

และถ้า Gucci ทำออกมาได้ดี เกมนี้อาจไม่ใช่แค่สงคราม AI Glasses
แต่มันจะกลายเป็นสงครามแฟชั่นบนใบหน้าเราเลยทีเดียว.

ที่มา

Gucci Partners with Google on Luxury Smart Glasses, Reportedly Launching Next Year